新浪微博2013年Q4总营收7140万美元：其中广告

　　昨天，传出了“新浪微博正在筹备赴美IPO”的消息，拟融资5亿美元，IPO可能在今年二季度完成，高盛、瑞士信贷或为承销商。新浪微博目前估值可能超过40亿美元。

　　当天晚些时候，新浪在纳斯达克收盘之时，也发布了未经审计的2013年第四季度以及2013年全年的财务数据。据财报显示，2013年第四季度，新浪微博营收达7140万美元，其中广告收入为5600万美元，同比增长163%，非广告业务营收为1540万美元，同比增长114%。另有大批媒体爆出新浪微博在去年第四季度首度实现盈利 300 万美元。

　　在2013年新浪第一季度财报发布时，曹国伟就曾表示，“2013年是新浪的转型期，我们要从一家‘围绕PC’的互联网公司转型为‘以移动为主导’的互联网公司。4月份的时候，我们刚同阿里达成战略合作，我们在社会化电商领域已经整装待发。通过与阿里的合作，新浪微博在未来的电商领域将扮演重要角色，尤其在移动互联网领域，我们会逐步探索如何让我们的用户能够通过微博平台，搜索、分享、购买淘宝和天猫数百万商家提供的商品和服务。”

　　“新浪微博拟赴美IPO”之说尚无定论，我们不妨来回顾下新浪微博2013年各季度的财务表现。

　　新浪从2013年第二季度开始公布新浪微博的广告收入以及非广告收入（包括数据授权服务费，以及页游、会员等增值服务费）。从中可看出，新浪微博从去年4月份接受阿里 5.86 亿美元战略入股、变身”阿里浪“开始商业化之后，对新浪整体的广告和非广告收入的贡献越来越大。我们根据财报简单梳理如下：

　　2013年第一季度

　　当时新浪财报并未披露新浪微博的整体营收数据，但CFO余正钧对外透露，新浪微博 2013 年第一季度增值服务收入一共是 700 万美元，其中会员收入 200 万美元，游戏收入为 500 万

　　2013年第二季度

　　新浪微博广告收入3000万美元，同比增长209%，约占新浪第二季度广告收入（约1.2亿美元）的24.9%

　　新浪微博增值服务收入为770万美元，同比增长186%，约占新浪第二季度非广告收入（3690万美元）的20.9%

　　2013年第三季度

　　新浪微博广告收入4370万美元，同比增长125%，约占新浪第三季度广告收入（约1.5亿美元）的28.8%

　　新浪微博增值服务收入为970万美元，同比增长121%，约占新浪第三季度非广告收入（3310万美元）的29.3%

　　2013年第四季度

　　新浪微博广告收入5600万美元，同比增长163%，约占新浪第四季度广告收入（约为1.6亿美元）的35%

　　新浪微博增值服务收入为1540万美元，同比增长114%，约占新浪第四季度非广告收入（3690万美元）的41.7%

　　新浪微博的商业化改变了新浪的营收结构，尤其在非广告收入方面，新浪微博增值服务（“Weibo VAS”）的占比逐渐上升，而传统移动增值服务（Mobile Value Added Service，“MVAS”）的占比逐渐下降。

　　新浪在2013年毛利率的增长也得益于此，因为微博增值服务的毛利要高于传统移动增值服务。数据显示，新浪毛利率在2013年第四季度达64%，上年同期为57%，同年第一季度新浪毛利为51%。

　　另外值得注意的是，新浪微博2013年第四季度广告收入为5600万美元，占了新浪第四季度广告收入的35% ，其中有一半的广告费用来自阿里巴巴。在2013年全年财报发布后的分析师会议上，有分析师问及新浪微博第四季度广告收入中阿里巴巴的占比，CFO余正钧给出的答复是，“第四季度来自阿里巴巴的微博收入从第三季度的2380万美元环比增长了接近20%。”