近些年来，随着居民生活水平的不断提高，人们的健康意识不断增强，在这种情形下，国内体育用品市场呈现空前规模。仅以线上市场为例，有数据显示，2018年线上运动用品市场规模为1300亿元，而到2021年将达到1963亿元。

数以千亿计的市场规模，吸引了大量的体育用品品牌在中国市场进行布局，阿迪达斯、耐克等都是其中的典型代表。此外，行业规模高速增长所带来的宝贵发展契机，也让国内体育用品品牌，比如安踏、李宁等，走进千家万户。如今，又有一家体育用品品牌进入中国市场，它就是斯凯奇。

日前，斯凯奇对外发布了它在2019年第四季度所取得的成绩：仅在刚刚过去的2019年第四季度，斯凯奇就创造出了13.3亿美元的销售额和5950万美元的净利润，均超出分析师预测。值得注意的是，在过去的一年里，斯凯奇创造出52.2亿美元的销售额，历史纪录再次被刷新。除了在美国本土表现强劲外，斯凯奇在国际市场上也取得了突飞猛进的成绩：在国际市场上的销售额大涨31.2%。

斯凯奇首席运营官David Weinberg曾这样表示：在2019年第四季度，斯凯奇(Skechers)净开设了21家独资商店，以及219家第三方商店，这也就意味着，斯凯奇在全球拥有了3547家门店。一路开了3500多家门店，斯凯奇堪称是体育用品界的“新鞋王”。

其实，斯凯奇优异的销售业绩，在很大程度上得益于它在中国市场的表现。早些年间，斯凯奇这个新鞋王便进入了中国市场。但是，当它刚进入中国市场时，也表现出了明显的水土不服的现象，这导致它进入中国市场头几年的销量一直不温不火。但是，这家新鞋王在经过了阵痛期之后及时调整了自己的经营策略。

首先就是推出针对各个消费阶层的产品类型。一方面，斯凯奇拥有着涵盖儿童、年轻人到中老年人各年龄段的产品，这在一定程度上提高了斯凯奇的潜在市场空间。另一方面，斯凯奇所采取的价格定位，让它避开了较多的竞争对手，同时也让它满足消费者对于国际品牌的需求。

酒香也怕巷子深。为了让更多的年轻人了解到这个运动品牌，斯凯奇曾邀请李易峰、唐嫣、吴尊、黄子韬、杨紫等当红明星作为品牌代言人，从而提高它在国内体育用品市场的影响力与知名度。在一系列措施之后，斯凯奇在中国市场的销量迎来了高速增长。早些时候，斯凯奇曾公布了它在华发展10年业绩：零售总额平均年增长73%。在如此高速的增长情形下，除了阿迪、耐克外，安踏、李宁等国产运动品牌也会迎来斯凯奇的强劲挑战。

一路开下3500家门店！国内来了个新鞋王，安踏李宁迎来强劲挑战。随着中国体育用品市场规模的持续扩大，斯凯奇能否在中国乃至全球市场取得不断刷新历史纪录的新成绩？也许，时间会给我们明确的答案。

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