起底PG One：爆红成月入百万嘻哈偶像，夜宿门后变

时间：2019-12-03 点击：

　　文| AI财经社实习生裴晨昕

　　编|梁夜

　　2017年最后一天，素有“中国第一狗仔”之称的卓伟爆出“李小璐、PG ONE夜宿事件”。虽然当事人第一时间发声明澄清，但种种实锤逐渐被网友悉数挖出。李小璐夫妇模范家庭的形象轰然倒塌，新晋说唱歌手PG ONE的星途也就此急转直下。

　　随着事件的日益发酵，人们逐渐把批判的目光从PG ONE的“人品”转移到“作品”上。

　　2018年1月4日，《中国妇女报》首发评论员文章，指责PG ONE的歌曲《圣诞夜》有侮辱女性、教唆吸毒的嫌疑。随后，共青团中央、人民日报、新华网等官媒点名批评PG ONE，称其“低俗当不了个性，恶名换不来资本。”对此，PG ONE回应表示“深受嘻哈文化、黑人演员影响，对核心价值理解偏颇”。此言一出又遭到外媒抨击，斥责其“将自己的错误归咎于黑人音乐，是种族歧视的体现”，一时间PG ONE成为众矢之的。

　　万万没想到，PG ONE、紫光阁、地沟油等成为关键词，让舆情火上浇油。对于整个行业来说，好不容易从地下走入大众视线的中国嘻哈音乐，或因PG ONE事件遭遇重大打击。

　　一赛成名，奖金从500块直升到100万

　　PG ONE本名王昊，“因为在打球时常打控球后卫位置（PG），又凡事喜欢拿第一”，所以取下PG ONE这个名字。1994年出生于黑龙江省哈尔滨市（一说肇东市）的他，初一时曾因学习街舞而接触美国说唱歌手Eminem（阿姆）的音乐。初中辍学后在亲戚家的夜店做了两年DJ，机缘巧合之下误入YY的饶舌频道，此后开始摸索自己的嘻哈音乐道路。

　　最初PG ONE对嘻哈音乐的尝试仅停留在线上喊麦，2012年夏，他在本地看了一场演出，备受震惊：“这跟我在网上玩的完全不一样”，此后他开始转向地下。

　　2012年10月，PG ONE参加了人生中第一场freestyle battle（即兴说唱对战）比赛，正式进入说唱界。2013年，PG ONE在Iron Mic MC freestyle battle长春赛区夺冠，2014年又在Dog Bite Dog freestyle battle黑龙江预选赛中夺冠，那一年的奖金是500块。

　　2015年，PG ONE来到西安参加了当地的标志性battle比赛“地下八英里”，拿下全国总冠军后，加入了西北地区势力最大的说唱团体红花会。此后陆续推出《中二病》《范冰冰》等单曲。2017年3月，PG ONE随所红花会签约摩登天空旗下厂牌MDSK。

　　摩登天空是中国规模最大的独立唱片公司，自2011年完成1000万人民币的A轮融资开始，到2015年完成来自方富星集团1.3亿人民币的D轮融资，该公司的估值也早就突破了10亿人民币。摩登天空的商业版图，囊括了音乐出版、艺人经纪、现场音乐、网络直播和艺术空间等多个领域，全产业链式的结构让旗下艺人得以享受充足的资源。

　　PG ONE的真正走红正是在2017年夏，被时任东家摩登天空唱片公司推选参加《中国有嘻哈》的比赛，一举夺得总冠军，这次的奖金是100万。

　　从地下到地上：嘻哈的火爆之夏

　　这个夏天，PG ONE和节目一起燃爆了。

　　作为爱奇艺2017年唯一一档S+级综艺，《中国有嘻哈》最初立项时的投资金额仅有几千万元，开录初期还处于没有冠名的“裸奔”状态。对于金主而言，他们更喜欢有成熟先例、有流量保证的传统选秀节目，对于嘻哈这种小众文化并不看好。

　　新音乐产业观察发布的2016年中国音乐市场消费报告显示，中国用户音乐类型喜好，排名第一的是依旧是流行乐，电音、民谣、摇滚、爵士占有一定席位，嘻哈音乐位居末位，甚至不敌二次元音乐，能否开发大众市场令人存疑。

　　第一期节目录完之后，农夫山泉出资1.2亿赌下冠名权。令人意想不到的是，《中国有嘻哈》第一期上线4小时播放量就破亿。随着“你有freestyle吗？”作为网络流行语的走红，第四期节目上线仅40分钟点击量就已破亿，打破中国综艺节目的最快破亿记录。资本进入的速度与节目火爆的程度相伴而升，麦当劳、小米、抖音、雪佛兰等品牌陆续加入广告商角逐阵营，总决赛的中插广告高达3000万。据悉，《中国有嘻哈》的广告冠名费已经超越了近5年来中国综艺史上所有“爆款”综艺所拿到的冠名费。

　　营销数据技术公司Ad Master统计的节目赞助效果指数数据显示，《中国有嘻哈》的节目表现指数从第一期起就远超网综行业均值38.9，最高时达到81.5，直逼电视综艺均值84.3。

　　与节目赞助费一起水涨船高的，还有参赛选手的人气及可变现的身价。

　　据嘻哈融合体创始人李海钦介绍：“以前多数嘻哈歌手出场费只有几千左右，但节目播出后，10倍、20倍地涨。”除了演出费的直接增加，对嘻哈歌手而言更大的商业增值在于变现途径的拓宽：接广告、上节目、收版权费（包括艺人唱片和影视游戏推广曲）……嘻哈歌手首次走到变现路径的上游。

　　作为所有嘻哈参赛选手中人气最高的一位，PG ONE在新浪微博上拥有478万的庞大粉丝数，备受广告商青睐：代言雅诗兰黛口红、OPPO手机，为《蜘蛛侠》系列电影、网游《英雄联盟》创作推广曲，双十一时PG ONE更是成为宝洁“嘻哈店长”，登上纽约时代广场的广告屏。PG ONE过上了他在歌中所唱的“靠rap月入百万”的生活。

　　获益的不仅是直接参赛者，更是整个嘻哈产业。

　　节目吸引到的大批粉丝，部分选择一心追随节目打造出来的“偶像”，还有一部分会真正对嘻哈文化产生兴趣，探入屏幕之外的地下嘻哈圈。嘻哈歌手的商演、嘻哈音乐节的举办频率和票价随着上座率一并提高。

　　“随便一个小厂牌的公演票价就能从60元涨到120元，良心厂牌不涨价的都是稀有物种”。混迹地下说唱圈多年的音乐爱好者Xer T向Ai财经社说道。另据小鹿角智库发布的数据显示，《中国有嘻哈》比赛刚结束，该年的嘻哈演出便已超过310场，而2016年全年的演出量仅为200场。

　　不止于此，面向年轻群体的各行业品牌，包括服装、软饮、快消品等，也已将“嘻哈”视为进一步接近年轻人市场的切入口。

　　PG ONE的麻烦与嘻哈圈的危机

　　城门失火，殃及池鱼。

　　正当嘻哈产业高速发展之际，PG ONE系列丑闻的爆出，再度引发了公众对嘻哈圈的重新审视。作为嘻哈圈进入公众视野的“先锋”，公众早已将他与嘻哈画上等号。他们先是喊着封杀PG ONE，而后将矛头对准了整个嘻哈圈。

　　代言人的形象与品牌形象紧密相连，公众好感度的骤减直接导致了其在金主眼中商业价值的弱化。出事后，PG ONE此前所接代言全线下架。尽管《中国有嘻哈》其他选手的代言暂未受此影响——据一位选手的经纪人透露，“在官方没发表（针对整个圈子）的明令前，此前签订的商务合作都还能照常进行”。然而风波过后，商家是否还会对嘻哈歌手青睐有加，有待进一步观察。

　　歌曲下架，代言遭撤，PG ONE主要财源之一“开巡演”亦遭到了封堵。

　　《中国有嘻哈》节目收官之后，爱奇艺于2017年12月正式启动《中国有嘻哈》巡回演唱会计划，参演阵容主要是节目人气选手及导师，巡演地点包括北京、长沙、上海、武汉、合肥、广州等6站，票价从380元到2018元不等。此外，爱奇艺还将对演出进行全程直播。

　　2017年12月23日，首场巡演于北京首都体育馆顺利开展，一票难求。PG ONE登台演唱了包括代表曲《中二病》在内的多首曲目。

　　然而还未迎来长沙站2018年首场巡演，PG ONE过夜门事件爆出，持续发酵，争议不断。这对正在进行中的巡演影响巨大，有黄牛向媒体表示，“因为PG ONE事情，影响很不好，很多粉丝都不来了，票价也降了很多”。此前有网友爆出湖南国际会展中心门口的巨幅海报上，PG ONE的形象被人用黑布手工打码，遮挡起来。

　　最后承办该站演出的湖北精彩在线文化传播有限公司于演唱会当晚开场前2小时发表声明表示，表示“原定演出嘉宾之一PG ONE因不可抗力因素，确定无法参加长沙站的演出，对于因此而决定不参看演出的观众可以选择退票”。

　　紧随其后，上海站巡演的承办方北京年代未来文化传播有限公司于1月8日发表声明，表示将撤下原定出场嘉宾PG ONE。

　　而合肥站的巡演承办方安徽慧仕顿文化发展有限公司，更是主动向安徽省文化厅提交申请书，要求撤销原计划于2018年1月28日演出的《中国有嘻哈Live巡回演唱会合肥站》并获得审批。

　　从官方票务机构于2017年12月18日公布的海报来看，PG ONE本就不在武汉站巡演嘉宾名单之列，故武汉站成为目前唯一一个未受PG One事件直接影响的场次。

　　据心系娱乐圈的SSCC上海超跑俱乐部董事长黄毅清透露：PG ONE已连累了整个中国有嘻哈团队，给主办单位和所有艺人造成了共数以亿计的利润损失。

　　上春晚、接代言、唱红歌：后续发展千差万别

　　PG ONE终究只是个例。从同一个节目走出，这些说唱歌手的后续发展却千差万别。

　　最近，《中国有嘻哈》的另一名冠军Gai因向女友求婚成功登上热搜。这位曾经与PG ONE一同登顶的选手走上了与他截然不同的发展道路，扬言只认钱的Gai，在赛后选择将100万的奖金全部捐出，给希望工程为山区儿童建立快乐音乐教室，引来无数称赞。赛后他更是积极拓宽“戏路”，融入主流，将流行音乐与嘻哈结合起来，先是以“铁齿铜牙纪先生”的化名参加了《蒙面唱将猜猜猜》第二季，而后又宣布将作为首发阵容参加《歌手2》。除此之外，Gai还参加了央视节目《我要上春晚》的评比，备受评委之一的朱军赞赏，有望登上2018年的春晚舞台。

　　与PG ONE相似，从《中国有嘻哈》走出的另一位广告代言大户是女选手VAVA。自节目播出起，她就以独立自信、打破女性刻板印象的个性备受公众好评。从运动品牌到女性用品，VAVA广告代言不断。据AI财经社记者了解，其出场费及代言并未受到PG ONE事件的影响，尚处稳中有升的状态。

　　与PG ONE因歌词三观不正被批形成鲜明对比的是，靠“商务说唱”自成一派、晋级《中国有嘻哈》十五强的孙八一，近来因歌颂环卫工人、歌唱辉煌祖国，开辟了一条社会主义新潮流红色说唱的道路。