饮料到底有多赚钱？一款“穷人的饮料”，造就了2个富豪

　　人们常用“三百六十行，行行出状元”来激励自己或者他人，不管做哪一个行业，只要做得好，都能创造出一番成就。但是，真正面临选择的时候，则会扎堆选择热门行业。其实，热门行业竞争压力很大，成功的几率并不大。反而是普通的行业，成功的几率会更高一点。

　　看着不起眼的快消品饮料行业，其实是一个盛产富豪的行业。比如娃哈哈的宗庆后，旺旺的蔡衍明，他们都是做的快消品市场，从而成为亿万富豪。不过，在快消品行业，红牛的“造富”能力，可谓是一骑绝尘。

　　红牛的创始人为许书标，他在泰国创办了红牛。此时的红牛，只是一款冷门的饮料，根本没有什么吸引人的地方。一次偶然的机会，奥地利首富梅特舒兹喝到了红牛，他认为这款饮料很有市场前景。于是，梅特舒兹寻找到徐术标。两人经过一番商谈，梅特舒兹投资了50万美元，开始大力推广红牛。

　　梅特舒兹是一位很有前瞻性的企业家，他与许书标商议，给红牛来一个精准的定位。在红牛推广初期，目标人群为卡车司机、倒夜工人等，需要熬夜时保持清醒的人群。在产品推广初期，这款以提神醒脑为特点的饮料，还被戏称为“穷人的饮料”。后来，许书标又将产品定位成“运动饮品”，得到了年轻人的青睐。

　　徐书标将泰国红牛经营成品牌后，泰籍华人严彬与其合作，将这款产品引进了中国市场。为了打开市场，严彬进行了大量的宣传活动。不仅花费重金打广告，还经常做推广活动。经过一系列的营销措施，红牛很快成为市场上热销饮料。靠着红牛的收益，许书标成为了泰国首富，严彬则也成为个人身价780亿的富豪。

　　然而，许书标与严彬的合作，在2016年的时候，出现了极大的分歧。双方就商标使用期限问题展开了拉锯战，于是，出现了中国红牛和泰国红牛的区分。不仅如此，双方还进行了多起诉讼案。在你来我往的竞争中，中国红牛逐渐丢失了市场，“山寨红牛”趁虚而入。如今的市场上，不仅有英国红牛，还要德国红牛等产品。

　　面对日渐下滑的市场，许书标家族与严彬也进行了改变。严彬开始推广新品牌，试图剥离红牛品牌。而许书标家族，则开始自己进驻中国市场，推出了红牛安奈吉品牌。这款产品在外观上，与严彬打造的中国红牛极为相似。虽然红牛之争尚未结束，但是，许书标家族与严彬的拉锯战，正在逐渐沉寂。

　　一款红牛造就了1个泰国首富，还成就了1个百亿富豪。可以说，这样的造富能力，完全不逊色于热门行业。如果许书标一心选择热门行业进行创业，他未必能成为泰国首富。所以，不管是热门行业，还是普通行业，只要做到极致，都是能够取得成功的。对此，你有什么看法呢？