「多闪」发布会中没提到的这件事，关系着品牌社交战场的

　　距离张小龙“微信之夜”演讲刷屏不过几日，互联网社交领域再掀波澜。

　　1月15日，互联网三位大佬“撞”上同一天发布三款社交新品——马桶MT、多闪、聊天宝，直击微信！

　　在微信已经是航空母舰的时候，“多闪”用什么俘获用户芳心，再下一城？站在短视频风口之上的“多闪”，能否闪出千万级的流量池？一切尚未可知。

　　抖音总裁张楠介绍，多闪的诞生，缘于用户日益增长的视频社交需求。

　　谁能洞悉“社交＋视频” 的小趋势，谁将占据互联网的大未来，这是“多闪”的机会，也是“抖音”已知的伟大未来。

　　2019年1月，抖音日活用户数超2.5亿，月活用户数超5亿，已成为国民级产品。不少零售品牌频频试水，收割抖音千万流量，先行者已尝到甜头，面对这波社交风口，品牌如何迎风而上，占据高地？

　　从本期开始，我们将为你细数零售品牌的抖音“运筹帷幄”之路。

　　01

　　用户在哪里？机会在哪里？

　　

　　当下，用户是品牌最重要的核心资产。了解用户、俘获客户，攫取消费群，成为在“快鱼吃慢鱼”时代品牌脱颖而出的密钥。

　　据抖音官方公布的用户数据显示：

　　抖音活跃人群年龄集中在18—35岁，一二线城市用户占比约45%，高于其他平台。

　　抖音用户多为90后、95后、甚至00后这一新新人类。这一批人被定义为互联网时代的原住民，他们经历了娱乐媒体的内容迭代，热爱分享，热爱互动，忠于所爱。

　　这些人群都是品牌消费的最为核心的主力消费人群。品牌想要取得长足发展，需牢牢抓住这批“抖友”。

　　02

　　迈入抖音第一步？蓝V企业号

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　　<< 抖音蓝V认证企业号

　　互联网教父凯文·凯利说：“目光聚集之处，金钱必将追随。”

　　小米、奥迪、联想、支付宝等头部品牌目光聚集“抖音”，利用先发优势与创意互动获得百万粉丝；海底捞、喜茶也通过抖音平台火遍大街小巷，品牌的认知得到市场的拥趸。

　　作为零售品牌，想要获得更多玩法，获得更多知名度，需要平台加持。开通抖音蓝V企业号，迈入抖音第一步。

　　抖音蓝V企业号，到底有哪些好处？

　　? 权益：获得权威认证标识、营销工具、数据监测、粉丝管理等多项权益。

　　? 平台背书：企业一次认证，即享受今日头条 APP、抖音短视频 APP、火山小视频三大 APP 平台的认证标识及专属权益。

　　?功能：官方蓝V认证、视频置顶功能、自定义头像、60s视频发布、认证昵称搜索前置和认证昵称锁定唯一等功能。

　　有哪些品牌已成功收割抖音第一波红利？

　　不妨一睹“芳容”：

　　茵曼：三天转化额增长超7倍

　　

　　策略：配合“抖音万物节”活动节奏，茵曼结合热点创作了《延禧攻略——莫兰迪色系搭配》等6支#抖音万物节#专属短视频，并进行1场互动直播，优惠券发放等创意活动。

　　成果：粉丝关注量高涨至61.8万，茵曼抖音企业号更是涨粉20万。外加抖音蓝V权益的释放，茵曼在抖音直播中获得更多曝光机会，实现了粉丝的长效积累。

　　单色舞蹈：抖音蓝V粉丝数T.O.P1 +

　　

　　另一个现象级的抖音大号则是单色舞蹈，以做零基础舞蹈教学为主，主要记录学员的成果与老师的演示。

　　加了蓝V之后，有了视频的置顶、抖音企业号的定制头图、认领POI地址、链接跳转等都为单色舞蹈带来了粉丝的引流，主页访问量突增，咨询转化线下教学，实现流量变现。

　　03

　　抖音企业蓝V号，你会运营吗？

　　无论是品牌还是平台，没有好的内容就没法收割红利。

　　部分品牌主在获得蓝V标识后，却陷入了迷茫期：发什么内容最有效？如何获得百万级的曝光量？

　　基于EZR深度抖音运营经验，小编特梳理了抖音运营方法论“3H内容规划法+3S准则”，为品牌打造“内容库x流量池x服务站”的完整通路。

　　3H内容规范法

　　3H内容规范法核心在于赋予拍摄内容以个性化、标签化、人格化，在关键的营销节点发布明确广告导向的创意内容。

　　

　　3S准则

　　品牌核心内容制作要遵循“3S准则”，通俗易懂，不要设置过于繁琐的流程，抖音最大的特色就是可以和用户一起“玩”。

　　

　　驿氪EZR作为字节跳动的核心合作伙伴，抖音全域营销力已经开启。

　　以抖音蓝V企业号为起点，建设品牌抖音营销体系，助力品牌完成从品牌建设、粉丝沉淀、消费转化的营销闭环。

　　可以看见的是，抖音蓝V市场中像茵曼、阿迪这些品牌先行者已经从中获利，粉丝增长、商业变现、社交红利是这个平台给予品牌最大的利好。

　　东风已来，大势自找。