一篇文章让你读懂，抖音企业蓝V如何做100万赞爆款？

　　为什么很多企业明明开了抖音号

　　却最后选择放弃呢?

　　原因无外乎是这几点：

　　连发了十几条抖音都没有人关注，

　　要怎么做内容，爆款抖音题材难不会做？

　　那么抖音开起来之后应该要怎么做？

　　什么样的企业适合蓝V认证？

　　抖音上的爆款蓝V都有哪些？

　　他们是怎么做内容的？

　　新蓝V们还有流量红利吗？

　　

　　带着这些问题，今天小小亚就和大家一起来深度系统的分析一下《2019抖音企业蓝V白皮书》，看看抖音官方在向我们透露什么信息，具体该怎么玩转企业蓝V？这次红利机会，每一个蓝V用户都不容错过！

　　抖音自推出之后，就一直很火很火，且战果累累。抖音推出半年，用户量就已经突破了1亿人次；日播放视频超10亿；且据最新的数据显示，抖音全球月活跃用户数已经超过了5亿人次。

　　在电商、短视频、音乐、新零售等领域，抖音的推广赋能能力有目共睹。

　　为此，抖音为平台中的企业商户打造了专门的营销阵地——企业蓝V。

　　

　　01什么是抖音企业蓝v？

　　企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。

　　抖音企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展，已经成为企业营销不可忽视的阵地 。截止2019年5月，抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目，账号数量同比去年6月增长44.6倍。

　　抖音企业蓝V产品线日益完善，企业账号【品牌价值、用户价值、内容价值、 转化价值】齐备，承载企业在抖音平台的整体营销需求。

　　2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。

　　大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。

　　02抖音企业蓝v有什么价值？

　　抖音短视频平台信息密度更高，在营销链路上，其消费者历程更短，可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能建设完善，不断发力于用户联系的重点功能，产品功能链路成熟。

　　企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。

　　从功能的角度来说，企业蓝V围绕主页、后台分析功能、用户路径分析等展开。其中主页常用功能围绕视频、用户交流维度提供丰富功能，为企业提供全套营销解决方案。

　　

　　03认证抖音企业蓝V账号有什么特点？

　　经过一年的迅速发展，账号整体分布呈现出三个特点：

　　行业覆盖广：相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖28个一级行业，267个二级行业， 行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的TOP3 行业。

　　企业内容成为重要来源：抖音企业蓝V账号迅速增长，相比去年6月，账号数量增长44.6 倍，投稿量增长211 倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。

　　流量红利带来更大空间：高速增长的同时，抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。相比平台整体平均账号，认证后的企业蓝V账号更加活跃，其投稿数量、平均播放、主页访问次数等维度都超越未认证账号;众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。

　　04“白皮书”内容主要涵盖了以下几点：

　　1）人群：逐渐从年轻化转向泛人群

　　目前抖音用户男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市占27.32%，大大超过行业均值10.90%。

　　

　　数据表明一线、30岁以下、女性等标签，得出他们是互联网主流用户群，浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围。

　　随着用户增长、人群兴趣多元，抖音的用户也开始多元。当初凭借着小哥哥小姐姐，抖音在一二线城市的年轻人中迅速推广。紧接着抖音的不断火爆，让抖音下沉到三四线城市的全年龄层中。

　　2）内容：从垂直走向多元

　　在抖音上的内容已经从垂直走向多元，有情感、颜值、创意、萌宠、萌娃、舞蹈、搭配、瑜伽、美食等各类型内容出现，从草根到达人到明星，从业余用户到专业团队的内容，创造有用户共鸣、可参与性强、有趣味、易模仿的内容，让爆款内容成为“粉丝收割机”，涨粉速度惊人！

　　3）参与：群体参与，更紧密的兴趣关联

　　在刷抖音时经常能够发现，一个音乐或者一个视频或者舞蹈很容易引起大规模参与，抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态；

　　加之推荐算法的辅助让兴趣相投的用户形成更紧密的联系，朋友推荐功能拓展了用户互动关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。

　　4）小品牌也有大机会

　　在抖音白皮书中，很明显看见一个舞蹈品牌“单色舞蹈”的账号，在综合数据上看粉丝量、播放量、行业细分中都是第一名，而就知名度而言，显然他并不是大品牌。

　　

　　所以在抖音上小品牌也有大机遇，对每个品牌的机会都是平等的，小品牌也能成为其领域内的佼佼者甚至居首，只要内容实用性强、趣味性强、又能结合时下热点，就能像“单色舞蹈”一样成为抖音蓝V大号。还有很多中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

　　5）“IT/互联网/手机应用”领域账号占10%

　　从白皮书显示的数据看，蓝V账号数最多的行业前三名分别为：IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用领域蓝V账号占总体的10%以上。

　　

　　adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂窝旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。

　　6）抖音蓝V播放量与发布时间相关性不大

　　之前有总结说过在合适的时间发布，播放量会好一些，而通过抖音官方数据和此次“白皮书”内容表示来看，针对抖音蓝V来讲播放量和内容发布时间两者关系不大。

　　从数据看蓝V账号各时段播放量前三是，第一22点，第二是18点和早上8点，第三是早上6点。从发布数据上看，目前应该在上午10点左右，下午16点左右。

　　

　　7）抖音爆款内容引爆方式：中心式、网状式

　　中心式：一般是制作精良的内容，用户也觉得很赞，形成用户记忆，通过用户分享传播。但此类内容没有设置用户可参与的点，所以仅仅是记忆、分享，比较难形成模仿、互动。

　　网状式：这类内容抖音上很多，记忆点突出，且容易模仿，形成用户自己的参与点，推动UGC内容的形成，不过一般此类网状传播上就会在不断扩散下去之后，对品牌的关联逐渐衰减。

　　针对“中心式”和“网状式”内容引爆特点，蓝V们其实要发现规律和制作方法，在自有品牌的大传播链路中巧妙应用。

　　

　　比如：要形成对“宝骏品牌”的品牌记忆点，从“刚刚好”的品牌主张，到产品体验，在扩散到抖音的网状式参与，之后再深度挖掘总结现象，将全民抖音互动进行总结，品牌关联用整合营销的思路就完成了。

　　8）抖音蓝V上该怎么创造爆款内容？

　　在抖音蓝V运营上，抖音官方给出了一个“3H+3S”方法论。

　　3H运营方法：热点型内容、标签型内容、广告型内容

　　此次官方给出了3H内容运营方法是：热点型内容（HOTSPOT)、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。

　　

　　3S准则：信息点突出、低理解成本、易用户参与

　　蓝V创作时要和平台的产品特点相适配，打算用15-60秒的短视频，传达完整的品牌故事，这个是不现实的。在15秒中，制作内容的3个准则可以概括为3个S，分别是：信息点突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。

　　

　　通过分析官方白皮书，从中得出一些启发：

　　★小品牌做内容，实用+有趣的内容。

　　★设定好内容的参与点：比如神评、音乐、手势舞等。

　　★15-60秒，有一定品牌风格的内容，打造连续性标签型内容。

　　★做运营必须关注热点：抖音蓝V运营，一样要关注热点，例如名人，热点事件、抖音热搜是必要关注的。

　　抖音做为一个增长迅猛的短视频平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值，我们谈品牌营销，在这个阵地上，你该怎么做？

　　

　　如果你是想通过抖音引流变现的新媒体运营人员；又或是渴望借助抖音做营销的传统企业中小商家，请添加小小亚微信（ID：xiaoyatong2018）欢迎大家一起进群讨论，望不吝赐教。我们一起聊聊如何做好抖音。

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