玩出新高度！Discovery把“太空”搬进了购物中

　　作为全球新一代消费主力军，“00后”、“千禧一代”等年轻消费者备受品牌和行业的关注，他们的观念和需求决定着品牌的经营模式。为了吸引新一代年轻时尚的消费者，Discovery Expedition（简称Discovery）在过去两年里以“联名款”、“明星款”、“音乐节”等新颖的形式与消费者沟通，开启了“时尚户外”的品牌升级进化之路。2019年，Discovery带着美好的品牌主张“探索未知，发现自我”继续出发，推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推广主题，并以时尚、潮流、科技为核心理念，打造全新的品牌形象和产品与广大消费者见面。

　　

　　启动“星店”计划，“发现另一颗星球”

　　1969年7月20日，尼尔·阿姆斯特朗与巴兹·奥尔德林成为了首次踏上月球的人类，为人类在太空领域的探索和太空科技的发展做出了不可磨灭的贡献。50年后的今天，浩瀚的太空依旧激发着人类探索的激情。无论聚焦商业前沿的“载人登月计划”，还是科幻电影，或是时尚前沿的各行业品牌，太空主题已经成为一个热点，刺激着追求个性的时尚消费者的感官世界。

　　作为打破传统界限、探寻发现潮流元素的时尚户外品牌，Discovery的品牌理念与人类探索太空的梦想不谋而合。2019年，在人类登月成功的50年周年之际，为了致敬这一伟大成就，Discovery酝酿了一项以太空为灵感的神秘企划——“星店"计划，并以 “发现另一颗星球”为主题启动了这个全新的太空探索之旅。近日，Discovery通过打造“金星店”全新门店和“火星快闪店”的形式把“太空”搬进了购物中心，给消费者一种“星”级购物体验升级。

　　

　　充满星际感的开业仪式，太空人狂欢秀引爆全场

　　其中，于4月28日开业的天津金元宝“金星店”是Discovery Expedition品牌2019年第一家星店。其命名一语双关，借用了金元宝商厦的“金”字，象征着Discovery和金元宝商城的亲密合作正式启动，同时回归到了太空探索的主题。同时，天津作为国内的新一线城市，年轻消费群体对于潮牌的需求量也在逐步提升；金元宝商厦又是天津地标性的购物中心，这意味着Discovery可以直面一群强大的时尚潮流消费主体。

　　

　　在开业仪式上，太空人“空降”现场表演POPPING舞，星空元素、伴随着复古DISCO音乐，太空人的每个滑步、电流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之间流动。灯光照射在金属钛色的太空服上，bling bling闪闪发光，酷炫十足，闪耀全场，金元宝金星店登陆之旅正式开始。

　　

　　整个太空旅程以太空舞表演为标志划分为三段——旅程启动、遨游太空、登陆“星店”，模拟演绎宇航员从地球飞往另一个星球的探索过程，全程贯穿”Go Discover”和”宇宙”的品牌核心理念。

　　

　　在金元宝金星店的开业仪式上，Discovery品牌代表、金元宝商场代表及金元宝商场楼层代表还共同出席剪彩仪式，三位嘉宾分别插下代表Discovery、金元宝商城、DX金星店的登陆旗，标志着正式登陆“星店”，金星店太空之旅圆满启动。Discovery品牌代表分别赠予两位金元宝商城代表一束大麦花束，预祝产品大卖。

　　

　　金星店太空之旅现场火热的氛围，吸引了百万粉丝女主播前来直播，分享、记录活动的精彩过程，并向网友介绍Discovery新门店。

　　

　　在舞蹈狂欢之后的太空人们揭下神秘的面纱，为现场围观路人发糖，还有来自太空的星星“礼”。而会表演又会卖萌的太空人也深受小朋友的青睐，合照、互动应接不暇。

　　

　　首家太空主题快闪店,吸引新一代消费群体

　　在面对喜欢尝鲜、追求新颖、崇尚个性的新一代消费者，打造新门店是重塑品牌形象的重要方式；而“快闪店”也成为了近年来流行的营销方式，品牌主看重的则是“快闪店”能够以可控的成本赢得短期关注度与参与度的爆发性增长的优势。

　　在天津“金星店”开业的同一时间，也就是4月27日，Discovery首家快闪店“火星快闪店”正式登陆北京喜隆多新国际购物中心。开业仪式同样采用了充满星际感的形式，星际海报、视频、太空舞等太空元素随处可见。在绚烂的灯光和欢闹的音乐中，庆祝火星快闪店登陆活动的开启。

　　

　　不少路人都被这个新奇的“太空”快闪店吸引而驻足围观，并感叹Discovery产品的新变化。一位微博女主播还全程直播分享了活动过程，并带领网友一起了解Discovery今年的产品特色。

　　

　　Discovery 2019春夏新品以外太空为灵感进行全面创新升级，用特立独行和独具匠心的设计，为消费者打造视觉上的超强未来感，从宇宙的角度Go discover神秘的气息。

　　

　　围观了这场充满星际感和科技感的开业party，你是不是已经被Discovery勾起了强烈的好奇心？接下来，Discovery Expedition品牌将带领大家继续解锁2019年的“星店”计划，继续“发现另一颗星球”。5月份，Discovery“月球店”将登陆北京合生汇购物中心，我们将会在官方微信、微博平台共同发布活动资讯，北京的小伙伴记得来围观哦！