Himm Wonn ｜ 称DOE为球鞋店那是误解
在cool kids一抓一大把的年代，不知有多少新晋品牌和意见领袖蹿出，高举“underground”的大旗，Hip-Hop、滑板、锐舞、俱乐部的字眼早已不是什么新鲜词儿了。可到底什么才是真正的「街头文化」？本周的Dazed Digital将邀请几位业界翘楚，聊聊他们与街头文化的情结。
并非每位喜欢Hip-Hop的乐迷，都有幸经历过它的黄金年代，也不是所有热爱streetwear的少年，皆能赶上千禧年初的那趟首发列车。Himm Wonn就恰巧见证了中国街头文化逐步发展的过程。从主导设计，到创办杂志，再转至经营店铺，Himm始终觉得自己的身份未曾改变——传播媒介。
年轻时的Himm
90年代末2000年初，被不少人认为是街头文化在国内滋生萌芽的阶段。彼时的Eminem刚发行完第二张录音室专辑《The Slim Shady LP》，摘得格莱美后更拍了自传式电影《八英里》；Dr. Dre的新单《The Next Episode》是街球录影带中出现频率最高的BGM……
经常去唱片店淘打口碟的Himm Wonn，也因钟情Hip-Hop而结交了志趣相投的三五好友。“最早的时候，我认识了DJ V-Nutz（Gary Wang）。他办过首届中国DMC大赛，开了很有名的The Shelter俱乐部，直到现在仍会策划音乐演出。通过V-Nutz的Hip-Hop派对，我认识了很多有意思的朋友，他们都来自那个community。”
说唱团体Run-DMC
对Himm而言，沉浸Hip-Hop纯粹出于个人的兴趣爱好，没打算从中谋求什么利益，反倒是Hip-Hop带领着他触及了世界的另一面。“无论音乐还是艺术，Hip-Hop如同载体，不光只有吸引眼球的东西。举个例子，它里面有涂鸦元素，这让我了解到Futura、Eric Haze等艺术家的存在，由Eric Haze出发，延伸至他替说唱团体Run-DMC设计的唱片封面，通过Run-DMC又知道了adidas Superstar。接着在一些music video里，诶！我发现90年代末他们在穿Air Force 1。”
Hip-Hop文化多样的表现形式，深深吸引了年轻的Himm Wonn。于是，他开始让国外的朋友帮忙寄杂志，空余时间会看MTV全球音乐电视台。那些极具张力的视觉深深影响了他。“后来我想，既然身边有群喜欢underground culture的伙伴，自己又懂设计，为什么不把我们的生活状态分享给其他人呢？”带着这份初衷，Himm于2002年创办了国内第一本聚焦街头文化的杂志——《urban》。
《urban》杂志
你能想象得到，在“街头文化”的概念尚不被大众了解的年代，且别说每月需要丰富出上百页的高质内容，单论收集物料就已颇为耗神费事。“当时是很原生态的。比如我们喜欢Air Force 1，会想办法找关系借来拍照。然后杂志里介绍身边朋友的店铺，以及他们正在做的事儿。好多东西都是自发性的，目的比较纯粹。”就这样，独辟蹊径的《urban》横空出世，内容多元却小众，涉猎滑板、涂鸦、球鞋、地下音乐、潮流服饰……如果你要打听中国街头文化的发展历史，那还不如问问《urban》，因为它俩几乎同龄相伴了17载。
DOE铜仁路门店
传统纸媒由盛转衰，Himm Wonn也随之迎来了事业的节点，可这并不意味着《urban》就此停歇。“出版变得愈加自由，我们没指望靠杂志赚钱，它将变身为一种产品。”2014年，Himm同合伙人Terry Zhu择址上海静安区铜仁路，设立了实体店DOE，取自英文俚语“John Doe”，意指无名氏，而店内塑料杯上印的“餖”，则在谐音上呼应了咖啡豆，同时也可解释成杂粮，一种中国传统中用来祭拜祖先的混合食物。
出乎意料的是，事先没有大肆宣传，仅在公众号上发布了一则营业消息，开幕这天的DOE居然挤满了来客，那是《urban》多年积累下的忠实拥趸。“还蛮有感触的，就觉得‘哦，坚持了这么久，原来都没有白费’。当时的我有些迷茫，不喜欢外界制造的媒体泡沫。”
DOE新天地门店
从刚开始代理贩售球鞋，到后来众多品牌授权发行需要抽签才能获得购买资格的限量款，即使藤原浩这样的潮流圈领军人物，到了上海也不忘前往观光，逐渐站稳脚跟的DOE帮助Himm重拾了信心。“作为业内人士，我需要思考怎么把街头文化带向下一站。店铺是新媒介，引进我们看好、别人没听说的产品，属于分享、启发的过程。小众文化要在小众圈子里被享用，这与以前做《urban》的初衷是一样的。”
Himm Wonn在DOE深圳新店
有别于其他潮流铺，DOE的环境非常惬意，除去球鞋墙、服饰架，Himm还特意分割出了黑胶墙、杂志柜、咖啡台的区域，还有专门供给客人休息闲聊的坐阶，而两年前设立的上海新天地店，以及刚刚运营的深圳深业上城新店，延用了我们在室外能够看到的常见材料，开放式的空间似乎在尝试模糊街道和店铺的界线。
“DOE和传统意义的球鞋店不同，看起来是追求某种舒适生活方式的品牌，而不是告诉你今天该消费什么。大家可能对我们有一些误解，球鞋只是载体，但不是主导发展方向的东西。我们强调自己是‘Contemporary Chinese Modern Culture’（中国当代摩登文化）的代表，还有timeless，一直可以持续下去，而不是随波逐流。”
DOE深圳深业上城门店
说长不长说短不短，时至今日，已是DOE成军的第五个年头。作为一路来的见证者，Himm对街头文化理解，自然要比绝大数潮流迷看得清晰。“街头文化需要按中、外划分。现下很多人讨论Virgil Abloh，其实他的年龄、阅历，小时候经历的流行，正是街头文化蓬勃发展的年代。我并没觉得Virgil在把这些挪用去高级时装，而是用现代的手法表现影响自己成长的元素。回看老一辈的设计师们，他们年轻时受到嬉皮士运动、朋克摇滚启发，所以创作出那样的风格。西方拥有成熟的体系，只要有创意，他自然会被大品牌挖掘。反观中国还处在急速前进的阶段，是一个压缩的社会状态，所以我们的街头文化有时候是光怪陆离的，和国外有些不一样。”
当我们来到上海，询问哪里才是街头文化爱好者最该逛一逛的地方，那么DOE绝对是你不能落下的目的地。9月26日，团队释出了一条近20分钟的官方纪录片《长征·LONG MARCH》，用以庆贺深圳新店的开幕，这即是完美的总结，又是崭新的起点。“站在个人角度看，DOE像条连接文化的甬道。我们希望尽量把手头的事儿，做得正宗而不走样，且保持一贯性。慢慢从we belong to culture过渡到we made culture。”
显而易见的，DOE能在这场洗尽铅华的街头浪淘沙中存留，离不开团队的沉稳不焦躁。当我问Himm Wonn怎么才能拥有那份“timeless”时，他回答说：“保持平静的心态。”或许，DOE刚刚迈过的这段五年长征，只是个起步。
Dazed Digital
专题编辑：IDONGIVEA_
图片：DOE
