不过618,热血少年都在过616!

  原标题:不过618,热血少年都在过616!

  最近适逢618购物节

  我身边的同事朋友

  

  而我熟悉一切营销套路的

  拒绝一切战队邀请

  

  本以为,我完美地躲过了618电商节,却没想到因为一个刷屏抖音挑战赛,我又陷入了616少年节。(这个6月怎么这么多节

  

  )

  可以看出,这场挑战赛是由敦煌少女哈妮克孜、国风美少年刘宇发起的。他们组成“国风少年团”,在抖音和微博上正式“约战”亿万少年。依靠平台自身的流量以及发起人的人气,#616国风斗舞挑战#话题已经达到了786.2万的播放量,调动了受众极大的参与热情,也提高了其对616少年节的关注。

  抖音上引起的轰动,让我这个热血的年(guang)轻(gao)人愈发对616少年节感到好奇了。根据我八方打探,终于知道了它背后的秘密。

  616少年节,最早由游族网络旗下手游《少年三国志》发起,是为全球亿万少年举办的狂欢圣典。节日设立的初衷是,希望所有少年回归初心、坚持做真实的自己,将少年精神传递和延续下去。

  直到今年,616少年节已经成功举办了三届。每一届少年节,游族少年系列手游都会以全新的主题,以及多样的玩法出现在大家眼前,在少年群体中产生了不小的影响力。

  第一届

  第一届616少年节,《少年三国志》邀请张碧晨、草莓、陈一发、冯提莫四位明星玩家,组成“热血少年团”。在“就这样少年下去”的主题下,四位明星玩家分别以自身经历发微博助阵,向少年们传达了“无畏”“真我”“活力”“逐梦”四种少年精神。以心与心的交流,与广大少年产生共鸣,激发其内心的情感。

  

  

  

  

  

  第二届

  赤子之心:少年就要这YOUNG

  第二届616少年节,热血少年团迎来了全新的阵容。不仅有偶像练习生中阳光自信的勤奋少年秦奋、热血街舞团中一跳舞就帅气逼人的不羁少年韩宇,还有直播中乐观向上的元气少年呆妹儿小霸王,和古风歌圈中坚独特的执着少年萧忆情。

  

  

  

  

  在他们的助阵下,《少年三国志》开启了抖音斗鱼双平台联动。抖音上,由“不羁少年”韩宇发起抖音少年舞挑战,高度契合“少年就要这YOUNG”主题。

  

  斗鱼上,人气主播呆妹儿小霸王发起“火烧上方谷”挑战赛,以游戏的形式再次激起少年们的参与欲。

  

  线上的粉丝狂欢,一直延续到线下。为了响应H5打call活动,《少年三国志》通过上海“外滩之窗”霸气投屏,邀请更多热血少年加入。

  

  第三届

  与前两届相比,第三届的主题:少年生而不同,可以说是“态度至上”。在此主题下,少年节的活动风格也更加鲜明具体:坚持走国风路线。

  在国潮当道、国风正兴的大环境下,《少年三国志》与《少年西游记》《少年三国志2》携手,三者强强联合,邀请哈妮克孜、刘宇以及李常超(Lao乾媽)组成“国风少年团”,给我们带来了不一样的惊喜。

  

  

  除了引爆话题度的抖音国风斗舞挑战赛,616少年节还在主题曲上与国粹川剧合作。该主题曲在歌手李常超(Lao乾媽)古风嗓音的基础上,巧妙地融入了川剧唱腔,展现出不一样的魅力。

  而这场合作的背后,也推动了616少年节国风守护计划的开展。传统文化是民族之魂,也是国风少年必将守护传承的。

  在此出发点上,少年系列手游联合四川省川剧院,开启文创合作,将国粹文化植入到游戏中去。例如,在616少年节活动期间,完成相应游戏任务,即可获得616少年节定制川剧熊猫皮肤。在游戏的过程中,少年们也潜移默化地接受了民族文化的熏陶。

  

  纵观三届616少年节,可以发现,游族少年系列手游的态度逐渐鲜明、风格更加多样、影响力也渐渐扩大。而这些影响力,离不开其背后团队精准的营销手法。

  1.大胆造节。

  从2009年淘宝“双11”到现在,品牌造节已经第9年了,并且队伍越来越庞大,不再局限于电商平台。在敏锐洞察用户需求的基础上,优质的造节营销,可以借助节日的文化感召力、社群影响力,来拉近与消费者之间的距离。

  游族少年系列手游团队深谙这个道理,通过创立616少年节,将热血的游戏少年聚集在一起,在传达少年精神的同时,加固品牌与其之间的联系。

  2.利用明星效应。

  在“粉丝文化”盛行的当下,明星营销是品牌营销必不可缺少的一环。明星营销所带来的影响力与爆发力是巨大的,所以三届616少年节,都邀请了不同类型的明星玩家组成少年团。

  616少年节利用其各自不同的特色,在其各自擅长的领域,有针对性的调动广大少年的积极性。此举,不仅在社交网络上掀起一股关注热潮,更成功斩获不同圈层年轻受众的视线。

  3.找准传播阵地。

  俗话说:品牌宣发有三宝,双微一抖少不了!此次616少年节,少年系列手游主要将微博与抖音,作为文化传播的重要渠道。以微博的话题性以及抖音的中毒性,聚焦公共注意力,深度融入年轻少年的生活,刷足品牌存在感。

  4.IP成长与情怀落地结合。

  616少年节的举办,不仅推动了少年系列手游的发展与成长,更将游戏文化与游戏情怀落地。

  以往的游戏营销,总是给受众一种虚无、空洞的感觉。但是,游族少年系列手游通过塑造主题鲜明、内容丰富的少年节,让用户切身地参与进来,深入了解游戏背后的文化内涵与情怀共鸣,与品牌达成共情。这种共情,也让更多潜在用户认识产品、了解产品并且接受产品,最终完成玩家转化。

  616少年节以“传承与延续少年精神”为初衷,通过环环相扣的营销活动,由表入里地展现游戏背后的情怀,着实令我眼前一亮。

  最重要的是,其跳脱出传统的游戏营销,将游戏文化与流行文化、传统文化相结合,赋予游戏别样的文化底蕴,改变了大多数受众对游戏的刻板印象。可以说是,教科书式的游戏营销案例了,你们觉得呢?返回搜狐,查看更多

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